Rédacteur web et webmarketing : destins liés.
L’efficacité d’un site web tient en premier lieu à son contenu rédactionnel. La rédaction web s’affirme aujourd’hui comme une compétence incontournable du webmarketing. A la frontière des principaux métiers du numérique, le rédacteur web doit pouvoir s’adapter et apporter une véritable valeur ajoutée au contenu d’un site, à la stratégie d’une marque.
La rédaction de contenus pour un site web se résume en deux axes. Il s’agit d’une part de tenir la promesse éditoriale du site, en apportant à l’internaute l’information qu’il cherche et d’autre part d’optimiser le site pour améliorer son référencement et donc sa visibilité auprès des internautes.
De ces deux enjeux nait une obligation ; un travail sémantique ciblée déterminant pour le référencement et adapté aux requêtes des internautes. Si nous traiterons prochainement de l’importance de la pertinence des mots-clés dans le référencement naturel, il est crucial de préciser que la rédaction web consiste, avant toute chose, à rédiger des textes répondant à des objectifs précis. L’écriture dépend du public ciblé, du support, du contexte et de la stratégie de la marque ou de l’entreprise. Le style et le ton d’un article est différent qu’il s’agisse d’un blog, d’un site institutionnel, d’un site corporate ou d’un réseau social. Le trait est lui plus ou moins commercial ou informatif s’il s’agit d’un communiqué de presse, d’une description de produit ou d’une actualité.
Outre les nombreux critères webmarketing discriminants qui balisent le chemin du rédacteur web, (sur lesquels je vous promets de revenir). Le rédacteur web doit pouvoir s’appuyer sur des qualités singulières limitrophes aux compétences du référenceur, du webmarketeur, du trafic manager ou de l’intégrateur web. Un cocktail détonant qui ne fonctionne bien, que si les qualités suivantes sont rassemblées :
- La curiosité et la culture G sont importantes pour pouvoir contextualité une information et rapprocher un contenu de l’actualité. Des savoirs en marketing et en communication, sont indispensables et des connaissances en histoire, en économie et en droit sont les bienvenues.
- Le sens de l’imagination et l’inventivité sont requis pour apprendre à rédiger des contenus pertinents, originaux, uniques et sortants des sentiers battus.
- Le sens de l’innovation et l’adaptabilité aux technologies et au webmarketing sont un plus pour évoluer en étant entouré de développeurs et de responsables marketing. En plus, il faut savoir réagir vite face aux opportunités et menaces qui rythment l’actualité des différents secteurs d’activité pris en charge.
- Imaginatif mais connecté à la réalité, le rédacteur web se doit d’être rigoureux et pragmatique pour pouvoir s’intéresser à tous les sujet , créer de la valeur ajoutée en créant de l’intérêt, être organisé pour répondre efficacement aux objectifs fixés et produire des contenus de qualité.
- Enfin, le goût de l’écriture (excellente expression, orthographe, syntaxe, maîtrise de l’anglais…) et de la lecture sont évidemment indispensables, tout comme l’ouverture aux métiers et aux exigences du web.
3 Comments to “Rédacteur web et webmarketing : destins liés.”
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Bonjour,
La notion de valeur qui incombe au rédacteur web va, semble-t-il, au-delà du travail de rédaction pour polliniser l’écosystème de la marque pour laquelle il travaille (le rédacteur web, un animal social ? – cf. http://www.my.epokhe.com/2010/02/20/redacteur-animal-social/). A ce titre, le métier de rédacteur web se mue-t-il en compétences pour s’intégrer dans une fonction plus vaste, celle de Conversation Manager ?
En effet, si le terme de Community Management a été dévoyé ces dernières années, car créer une communauté reste extrêmement difficile, d’autant que 90% des entreprises n’ont pas l’ADN pour le faire, l’auteur Steven Van Belleghem nous propose le terme « Conversation Manager » (http://www.theconversationmanager.com). L’avantage de ce terme, c’est qu’il ne cristallise pas de fausse promesse dans son intitulé. Plus question de créer une communauté ! L’idée sous-jacente du poste est de montrer l’importance de « faire partie » du Web social, c’est-à-dire de converser sur les plateformes sociales.
Les outils (Facebook, Twitter, etc.) permettent des interactions (contenus + conversations), au Conversation Manager de les gérer.
Dans toutes stratégies, l’important est de savoir anticiper la concurrence.Quelque soit le secteur d’activité du prospect, même si vous utilisez les bons mots clés ou le rédactionnel d’un site, votre positionnement sur les principaux moteurs de recherche ne prendra en compte qu’une partie de ses éléments.
Un métier de moine que celui de rédacteur web. Comme vous le dites, il fait cependant appel à une palette de savoir-faire étendue. Je préconise à mes clients une connaissance la plus complète possible du public auquel il s’adresse. Je le répète ici et là sur http://www.oxxalis.com. Comment toucher le public si l’on ne connaît rien de lui à part de vagues infos sur sa catégorie socio-professionnelle? Vos articles sont excellents.