Les bonnes pratiques vidéo sur Instagram (1/4)

Antoine Bretagne 26 novembre 2020 Pas de commentaire

Cette série spéciale de 4 articles aborde
les bonnes pratiques vidéo sur Instagram,
puis les particularités de chaque format avec des exemples.

Dans ce 1er article, découvrez :

Les types de vidéos qui marchent sur Instagram ;
Quelques données le prouvant ;
Les particularités techniques de la mise en ligne d’une vidéo sur Instagram ;
Et le récapitulatif des bonnes pratiques.

Lisez les articles suivants afin de bien comprendre chaque format.

Vous aurez bien une vidéo à poster sur Instagram !

Les vidéos Instagram sont étudiées en amont à partir de la stratégie de communication digitale de l’entreprise mais celle-ci doit s’adapter, elle aussi, aux nouveaux moyens de communication et de publicité.

Marque :

Vidéo institutionnelle, de marque
Information/sensibilisation à un sujet connexe à votre activité (ne parlez pas que de vous ou de vos produits !)
Événements internes à l’entreprise
Participation de l’entreprise à des événements externes
Valeurs de la marque, actions positives pour un secteur ou la société en général.

Produit / Service :

Démonstration, mise en scène, unboxing d’un produit
Vos réalisations
Une offre promotionnelle sur un produit / gamme
Un teaser : un produit / service qui va bientôt sortir
Un conseil, un tutoriel : comment utiliser le produit au mieux

Vie de la communauté :

Montrez vos équipes, salariés, etc.
Montrez des moments « fun »
Les avis clients, les témoignages
Quizz/FAQ : posez des questions et répondez à celles de vos fans

La vidéo sur Instagram, une aubaine pour votre notoriété !

Vous êtes légitimes à promouvoir vos produits ou services. ⅓ des stories les plus regardées proviennent de marques. 50% des instagramers cherchent d’autres types de contenus ; ils peuvent donc tomber sur les vôtres !

1/3 des Stories les plus regardées proviennent de marques
Blog du Modérateur, 2020

Quelques chiffres Instagram 2020

Le Blog du Modérateur nous en apprend toujours un peu plus sur Instagram. Les instagramers passent en moyenne 15 minutes sur la plateforme et les ⅔ s’y rendent tous les jours. ⅓ des 18-35 ans sont sur Instagram (données Monde). Et contrairement à ce que certains pourraient penser, Instagram est composé à 52 % d’hommes ! C’est donc une plateforme mixte, à peu près comme Facebook, sur laquelle il ne faut pas oublier les messieurs !

1/3 des 18-35 sont sur Insta
52% d’hommes et 48% de femmes
Blog du Modérateur, 2020

Pourquoi la vidéo plus que la photo ?

Instagram a été le premier réseau social à intégrer la publicité en native dans le feed / fil d’actu au même format que les posts classiques. Déjà à l’époque, les vidéos se lançaient au scroll automatiquement. L’attention est captée grâce aux mouvements et grâce au son, qui démarre directement (s’il a déjà été activé sur l’appli).

Le contenu poussé à l’utilisateur doit être toujours plus immersif pour une expérience client mémorable. Liez la puissance de la vidéo à un message précis pour décupler le taux de souvenir, la notoriété et la légitimité de votre marque et de votre offre aux yeux de vos cibles principales et secondaires. En résumé : captez leur attention plus facilement.

Les posts contenant une vidéo ont deux fois plus d’engagements que ceux avec des photos. Les visages sont appréciés et attirent le regard : les photos présentant des visages ont 38% de likes en plus.

2x plus d’engagement pour les vidéos, comparément aux photos
Blog du Modérateur, 2020

Les réseaux sociaux apprécient les vidéos courtes car les internautes aussi. Nos taux d’attention et de mémorisation baissent, il faut donc savoir être persuasif et synthétique naturellement.

La vidéo fascine naturellement,
le cerveau est directement captivé par les images animées.

Les spécificités de la vidéo sur Instagram

Sur Instagram, une vidéo de plus de 60 secondes ne peut être partagée en post, il faudra la couper ou la publier sur IGTV (format n’acceptant que les vidéos de 60 secondes ou plus).

Il n’est pas possible de partager une vidéo de post en story (qu’il soit organique ou payant) mais il est possible de partager des vidéos IGTV et Reels en stories Instagram. Vos fans pourront faire visionner les débuts de vos vidéos à leurs amis en les partageant en story (regram), ce qui n’est pas possible en partageant une vidéo de post traditionnel.

N’hésitez pas à faire un live de temps en temps : vos abonnés sont notifiés et vos premiers fans viendront vous observer.

Les bonnes pratiques de la vidéo sur Instagram

Des sous-titre sur vos vidéos, surtout si elles ne sont pas (très) animées. Attention, l’emplacement des sous-titres doit être pensé afin de ne rien cacher / afin que rien ne les cachent . Les interviews sont forcément sous-titrées.
Tagguer les personnes présentes dans la vidéo Instagram.
Tagguer le lieu où la vidéo a été prise.
Approche UGC/CGC (User/Customer generated content, ou contenu généré par le client) : repostez les vidéos des fans qui parlent de vous.
Penser à ne pas toujours filmer en paysage :
Post = carré (1/1)
Story = 9/16
IGTV = 9/16 ou 16/9
Vérifier la vidéo avant publication et faites attention à la qualité de l’image et du son.

Si vous souhaitez monter en compétences sur le réseau social, profitez-en pour participer à une formation sur Instagram.

Un dernier conseil : allez vers la simplicité, le naturel et la spontanéité !

Alors, marques, tenez-vous prêtes : créez vos vidéos institutionnelles et produits ! Intégrez les formats qui vous semblent intéressants : entre les posts, les stories, IGTV, les lives et les Reels, vous avez le choix !

Nous vous expliquons leurs différences et leurs exigences techniques dans les articles suivants :