La vidéo Instagram en post organique et sponsorisé (2/4)

Antoine Bretagne 8 décembre 2020 Pas de commentaire

video Instagram post organique sponsorise

Cette série spéciale de 4 articles aborde
les bonnes pratiques vidéo sur Instagram,
puis les particularités de chaque format avec des exemples.

Dans ce 2e article, découvrez :

Des exemples de vidéos en posts naturels ;
Des exemples de vidéos en posts sponsorisés ;
Et leurs différences en termes marketing/com

Lisez les articles suivants afin d’en savoir plus sur les autres formats.

Vos posts Instagram doivent faire intégralement partie de votre stratégie et ne doivent pas être créés de toutes pièces sans réflexion en amont. Créons ensemble votre stratégie de communication digitale.

Le post organique

Aussi appelé « post naturel » ou « post gratuit »

La vidéo apparaît dans le fil d’actus comme un post photo
La vidéo démarre directement, mais pas forcément le son !
Pensez aux sous-titrages pour les personnes ne souhaitant pas activer le son, elles sont plus nombreuses que vous ne pourriez le penser.
Format : carré
Durée : 3 à 60 secondes

Un storytelling autour d’un jeune créateur, Jannik, et son papi. La vidéo montre une complicité entre les deux hommes. Tous deux habillés en The Kooples, disent se sentir bien dans leurs vêtements, créés justement par… Jannik !

Ici, une vidéo présentant la particularité / fonctionnalité d’un produit : les fameuses billes métalliques phares de la marque.

Cette vidéo très basique s’apparentant à un GIF laisse le produit parler de lui-même.

Une vidéo signée Zara, mettant en scène un artiste qui aime se rendre à Bali pour être inspiré.
La publicité ne parle pas du produit (le vêtement), elle parle d’inspiration, d’art, etc.
Le produit vient en appui à l’état d’esprit libre et imaginatif du jeune homme.

Sous-titres fournis, c’est un sans faute !

L’acclamation des enfants, la présentation du produit et la question finale « chacun a son préféré, quel est le vôtre ? » : une vidéo simple et efficace.

Cette vidéo peut se regarder avec ou sans son de la même façon : c’est donc réussi.

Le post sponsorisé Instagram

Aussi appelé « Insta Ad » ou « publicité Insta »

Le post sponsorisé a les mêmes caractéristiques que le post organique. Les seules différences :
Le nombre de likes n’est pas visible, laissant place au nombre de vues ;
Les commentaires ne sont pas directement visibles.
Un bouton CTA afin d’inciter à l’action : « En savoir plus », « Acheter », etc.

Minco a choisi une vidéo institutionnelle mettant en avant les avantages de ses menuiseries. Rythme prenant et rapide, couleurs naturelles… Un bouton « En savoir plus » dirige sur la page des réalisations du site Minco.fr.

Sous forme de tuto, comprenez comment utiliser ces produits et surtout comment ils faciliteront votre cuisine quotidienne ! Approche très simple et pédagogique.

Une opération commerciale Lipton qui essaie de faire comprendre que la boisson n’est pas seulement faite pour les vacances et qu’elle est tout aussi bonne en automne ! Le CTA qui devient aussi rose que le flamand attire l’œil.

Quel format de post vidéo Instagram pour quel objectif ?

Les posts vidéos organiques (gratuits)

Ce sont les posts qui alimentent votre page, ils y resteront et doivent donc être pensés dans l’ensemble de la stratégie de contenu de votre page.
Ils doivent répondre aux besoins de chaque cible sans s’y adresser de façon isolée.
Si des vidéos sont partagées en posts naturels, n’hésitez pas à les promouvoir de temps à autres (raisonnablement) en story, et pourquoi pas en story à la Une.

Les posts vidéos ads (payants)

Il vous faudra passer par Facebook Business Manager afin de créer vos campagnes de publicité Instagram Ads.
Ce format est fait pour cibler directement les cibles que vous définissez (zone géographique, âge, centres d’intérêts, etc.). Il est donc dans votre intérêt de créer des vidéos différentes en fonction de chaque objectif et de chaque cible, comme Décathlon a pu le faire pour sa brassière.
Les vidéos publicitaires n’apparaissent pas sur le compte Insta et ne peuvent donc pas être retrouvées par l’utilisateur, permettant de faire passer des messages différents à des cibles spécifiques sans êtres vus des autres.
Ainsi, ce format peut vous permettre d’augmenter votre communauté, de ramener du trafic vers votre site, de vendre sur Instagram Shopping, ou bien d’autres possibilités.